Todos concordam, nas redes sociais, com apenas uma coisa: após milhares de tentativas de repetir o sucesso de redes já estabelecidas, como o Facebook, o Twitter e o LinkedIn, parece que o Pinterest acertou. À despeito de não possuir ainda muitas funcionalidades internas e trazer uma interrogação em relação a seu verdadeiro e definitivo modelo de negócios, a nova rede se firmou como a próxima grande sensação por uma razão muito simples: sua plataforma.
O conceito por detrás da plataforma do Pinterest vai ainda além da experiência do usuário e design responsivo – ela traz um potencial que poderá influenciar até mesmo mecanismos de busca e certamente modifica o modo com que acessamos e selecionamos conteúdo na internet. Algumas características, quando analisadas com cuidado, explicam o porquê do fenômeno em torno da nova mídia:
- Design responsivo – como muitos sites atuais, porém de maneira simples e limpa, o Pinterest traz um design que se adapta a qualquer plataforma. A facilidade de navegação por parte do usuário não se vê prejudicada, qualquer que seja a plataforma utilizada;
- Benchmark – um passeio na internet revela que novos sites, ferramentas e startups têm considerado o uso de plataformas que copiam ou ao menos lembram o Pinterest. A tendência não se aplica apenas a ferramentas ligadas a fotos e imagens, mas também a sites de vídeos, notícias, ferramentas de busca e outros;
- Automação – o conceito de “pin” como ferramenta de bookmark pode aposentar muitos outros serviços. Com um botão, você captura ao mesmo tempo o link, o conteúdo e pode selecionar as imagens que irão ilustrar a referência. É o fim de serviços de “copiar e colar”;
- Busca visual – os resultados de busca, assim como o restante da plataforma, são todos visuais. A tendência já é adotada por diversos outros sites e pode vir a influenciar inclusive a forma com que as buscas são apresentadas no Google, Bing e outros serviços;
Engajamento 2.0
Algumas novas startups, dentre elas algumas empresas brasileiras inclusive, vêm descobrindo que o visual Pinterest resulta em maior e mais rápido engajamento. Sem muita burocracia para buscar, visualizar e postar, usuários participam, compartilham e o mais importante, voltam a usar a plataforma e acabam adotando a mesma.
Um dos exemplos nacionais fica por conta do recém-lançado Decore.me, cuja cobertura foi efetuada há alguns dias pela Startupeando. O Decore.me empresta quase que totalmente o formato do Pinterest, e segundo afirmou um dos sócios do site, Rodrigo Prior, alguns dias após o lançamento, o site já contava com mais de cinco mil postagens.
[hr]Reflexo nas ferramentas de CMS
Assim como ocorreu no caso de tendências como o minimalismo e o design responsivo, a disposição em blocos do Pinterest já refletiu consideravelmente em ferramentas populares de CMS, como o WordPress, o Joomla e o Drupal. Mesmo em sistemas relacionados ao e-commerce, como o Magento e o Opencart, já começam a aparecer templates e modelos que buscam uma similaridade com a nova mídia social. Até porque muitas startups e novas empresas empregam esses sistemas, a tendência é que a formatação do Pinterest se torne cada vez mais frequente entre novos entrantes no mercado de tecnologia.
[hr]Conteúdo e imagem
Se a capacidade de síntese e correlação entre imagem e texto já era importante, agora passa a ser vital. Títulos e excertos bem sintetizados sempre foram o segredo do jornalismo, mas com a popularização da diagramação no formato do Pinterest, imagens e umas poucas palavras devem ser mais que suficientes para gerar o interesse do leitor. Além disso, praticamente somem os “features” e a hierarquia de informação deixa de ser qualitativa, passando a ser, na maioria das vezes, apenas temporal. Igualmente, a escolha de tags e categorias que possam dirigir o público-alvo à mensagem desejada passam a ser prioridade na hora de postar.
[hr]Tudo quanto é temática
Não pouparam esforços para copiar o Pinterest. O sucesso da plataforma pode ser medido por clones que vão desde sites de vídeos, como o Chill, passando pelo Gentlemint, que congraga produtos para homens, e chegando ao extremo do Snatchly – um site de conteúdo pornográfico que imita com perfeição a plataforma do Pinterest.
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